gototop gototop

Почта

Логин:

Пароль:


( что это )

Вход в ЭЖ



 

 

Лицензия

 

 

Аккредитация

 

Вход

Войти используя сервисы:

Войти

А так же:
VeriSign , AOL

Поддержка сайта

Телефон поддержки сайта и Электронного журнала

+7 908 952 88 56

пн.-пт. с 9.00 до 17.00

 

также можно связаться по Skype

Skype Me™!

 и   421812859

  • Категории : 40
  • Изображения : 238
  • Комметарии : 1
  • Голосов : 79
  • Просмотры : 38983


Почему тонкий типографский выбор имеет все значение

  1. Об авторах Кэролин Найт и Джессика Глейзер - ученые из Университета Вулверхэмптона в Великобритании,...
  2. Типография, которая усиливает смысл и контекст

Об авторах

Кэролин Найт и Джессика Глейзер - ученые из Университета Вулверхэмптона в Великобритании, графические дизайнеры и авторы плодовитых дизайнеров. Их многочисленные ... Подробнее о Кэролайн Найт, Джессике Глейзер ...

Глубокое понимание того, как дизайнеры контролируют значение, важно для всех, кто интересуется графическим дизайном или типографикой. В предыдущей статье мы обсуждали, как можно получить сложный и сложный визуальный и вербальный язык, рассматривая примеры, которые показывают, как тип может использоваться для эффективного_ контроля над значением.

Глубокое понимание того, как дизайнеры контролируют значение, важно для всех, кто интересуется графическим дизайном или типографикой. В предыдущая статья мы обсудили, как можно получить сложный и сложный визуальный и вербальный язык, рассматривая примеры, показывающие, как можно использовать тип для эффективного контроля над значением.

В этой статье мы рассмотрим причины, по которым едва заметные типографские изменения могут создать значительный эффект. Мы обратимся к одному или двум лингвистическим и семиотическим примерам, а также к тематическим исследованиям, чтобы понять, почему тонкие изменения могут иметь все значение.

Дальнейшее чтение на SmashingMag:

Давайте рассмотрим пару простых предложений: «Мальчик выгуливает собаку» и «Мальчик выгуливает собаку». Значения значительно различаются просто при смене одного маленького слова. «Собака» - это любая старая собака, а «собака» - это та, кого мы знаем и узнаем. Точно так же небольшие изменения в типографии могут фундаментально изменить воздействие и интерпретацию. Например, размер шрифта может быть увеличен, вес или шрифт могут быть изменены, а расположение внутри кадра изменено; с каждым изменением значение также меняется. Авторитетный, срочный, большой, смелый «СТОП» внезапно становится более легкомысленным и менее весомым и может даже показаться дразнящим, когда его переводят как «О, прекрати, прекрати! Мне это нравится!"

Две визуализации одного и того же слова, но с типографскими обозначениями, которые имеют совершенно разные акценты и значение
Две визуализации одного и того же слова, но с типографскими обозначениями, которые имеют совершенно разные акценты и значение. (Фото: Ярко-Розовый Коммуникационный Дизайн)

Последние несколько примеров основаны на идеях одного из отцов лингвистики 20-го века Фердинанда де Соссюра, который считал, что каждое слово (или «знак») имеет одно конкретное значение (значение). Применяя эту концепцию к типографике, принципы де Соссюра подразумевают, что каждый шрифт и выбор дизайна несут заранее определенный смысл. Как и в двух предложениях о собаке «а» и «а» и двух визуальных эффектах, показывающих разные варианты «Стоп», каждое из них имеет существенно различное значение. (Чтобы прочитать об идеях де Соссюра в глубине, см. Курс по общему языкознанию .)

Однако смысл заключается не просто в сравнении одной визуальной интерпретации с другой. Как предполагает де Соссюр, значение также определяется контекстом, в котором установлены визуальные элементы. Эта идея от французского философа 20-го века Ролана Барта известна как «вторичное значение». Бартс отмечает, что визуальная интерпретация (знак) имеет не только одно значение, как может быть выведено из работы де Соссюра, но что второе социально и культурно-специфическое значение может быть получено из контекста, в котором появляется визуальная обработка. В западном обществе вы можете найти пример этого в типографском стиле модного бренда. Juicy Couture ,

Название стиля знакового модного бренда
Название стиля знакового модного бренда.

Готические буквы воспринимаются целевой аудиторией бренда как верх моды и желательности. Однако для некоторых один и тот же шрифт в другом контексте подразумевает традиции, наследие, репутацию и, возможно, даже политические убеждения. Более традиционное использование этого стиля шрифта можно найти в заголовке британской газеты Телеграф ,

Интернет-топ одной из ведущих британских газет
Интернет-топ одной из ведущих британских газет.

Тип, несомненно, играет определенную роль в создании значения, но также и значение. Например, различные стили рукописного текста могут быть преднамеренно использованы для придания сообщениям различных значений. На странице из Сайт Бена и Джерри как показано ниже, мы можем различить экономию, личную заботу и дружелюбие, но посмотрим, как случайный шрифт заставляет вас ненадолго отвлечься. Это позволяет Бену и Джерри говорить о чем-то столь серьезном, как гражданство, когда вы ожидаете, что речь пойдет о творческом вкусе мороженого!

Страница с сайта благотворительного фонда Бена и Джерри
Страница с сайта благотворительного фонда Бена и Джерри.

В 2010 году в Великобритании Рекламная кампания Volkswagen разработанный DDB UK слегка невинный текст с аккуратно написанными от руки символами подтверждает, что эксплуатационные расходы автомобиля Volkswagen Golf на 18% дешевле, чем у конкурентов (не указано). Этот типографский подход также передает вторичное, но не менее важное сообщение о том, что автомобили Volkswagen доступны для приобретения и что компания не производит экстравагантных дорогих рекламных объявлений - и все это для поддержания низких цен для покупателей.

Реклама для Volkswagen Golf
Реклама для Volkswagen Golf

Типография, которая усиливает смысл и контекст

В их книге Чтение изображений: грамматика визуального дизайна Гюнтер Кресс и Тео ван Леувен подтверждают роль визуального аспекта типографии.

Визуальная составляющая текста - это независимо организованное и структурированное сообщение, связанное с устным текстом, но никак не зависящее от него, а также наоборот.

Удивительно, но мы обязаны соотносить определенные типографские стили, цвета, формы и узоры с определенными продуктами и ситуациями. Например, вы вряд ли захотите чистить зубы пастой, которая выходит из пакета, покрытого коричневым, легким шрифтом с засечками. В соответствии с нашими ожиданиями визуальный язык может оказать более сильное влияние, чем словесный смысл. Возвращаясь к нашему первому примеру, слово «СТОП» теперь может произносить «ЛЮБОВЬ» и все еще рассматриваться как авторитетный, срочный, большой, смелый предупреждающий знак.

Типографская обработка, которая утверждает, что «ЛЮБОВЬ» является мощной, поглощающей эмоцией
Типографская обработка, которая утверждает, что «ЛЮБОВЬ» является мощной, поглощающей эмоцией. (Фото: Ярко-Розовый Коммуникационный Дизайн)

Влияние, которое могут быть достигнуты дизайнерами, вовлеченными в написание или редактирование копии, впечатляет. Если мы объединим красноречие копирайтера со знаниями и умением дизайнера или типографа, мы сможем достичь удивительных, но в то же время совершенно сплоченных решений проблем дизайна. Слова, тщательно подобранные не только по их буквальному значению, но также по их звучанию, длине и форме, могут помочь «вылепить» конкретное сообщение, повышая тем самым его ценность.

Пример такого уровня сотрудничества можно найти в рекламной брошюре для британских домостроителей Wimpey. Как и в случае с большинством расходных материалов, можно сказать, что все новые дома имеют много сходных характеристик, и можно сказать, что большинство домовладельцев используют аналогичные рекламные материалы, язык и терминологию. Таким образом, поставщики должны быть отличительными, чтобы создать то, что должно иметь чувство.

Синергия типа и языка в этой британской брошюре о покупке жилья создает атмосферу и максимально повышает желательность
Синергия типа и языка в этой британской брошюре о покупке жилья создает атмосферу и максимально повышает желательность. (Изображение: Ярко-розовый коммуникационный дизайн)

В этом развороте на две страницы есть отрывок из стихотворения Кристины Россетти «Весна». Его описательный тон не только передает близость участка разработки к сельской местности и природе, но также используется в качестве приятной метафоры для того, чтобы пустить корни и начать новую жизнь.

Типографская трактовка стихотворения Россетти подчеркивает определенные слова как по смыслу, так и по звучанию и форме. Выделенные слова функционируют как группа самостоятельно, в дополнение к тому, что являются неотъемлемой частью поэмы в целом. Стихотворение позволяет дизайнеру обдумывать длину строк, когда слова удобно расположены вместе в шахматном порядке, дополняя другие композиционные элементы на странице.

Результат сотрудничества между писателем и дизайнером демонстрируется во многих рекламных продуктах Бена и Джерри. Ароматам мороженого даны юмористические названия и описания, сопровождаемые энергичным дизайном и типографским изобилием. Этот осторожный подход усиливает идею о том, что Ben and Jerry's - это особый продукт, даже ручной работы, изготовленный из высококачественных ингредиентов, который заботится о людях с чувством юмора и вниманием ко всему забавному.

Этот осторожный подход усиливает идею о том, что Ben and Jerry's - это особый продукт, даже ручной работы, изготовленный из высококачественных ингредиентов, который заботится о людях с чувством юмора и вниманием ко всему забавному

В его онлайн-галерее есть полный спектр самых запоминающихся объявлений Бена и Джерри (в настоящее время недоступен)
В его онлайн-галерее есть полный спектр самых запоминающихся объявлений Бена и Джерри (в настоящее время недоступен).

В рекламе, которая делается незаметно, основное внимание уделяется ингредиентам мороженого и предполагается, что конкурирующие продукты могут не иметь такого же количества и качества ингредиентов, как ожидают потребители. Иллюстрации отражают рисованный стиль, упомянутый ранее, а также повышают ожидания покупателя - вишни нарисованы очень большими и сочными; орехи разнообразны и обильны. Типография была тщательно подобрана, чтобы подчеркнуть эти характеристики и заставить ваши вкусовые рецепторы двигаться вперед и убедить вас, что Бен и Джерри - единственное мороженое, которое стоит съесть.

Конечно, можно найти бесконечные примеры того, как тонкий типографский выбор имеет все значение. Независимо от того, работают ли дизайнеры и писатели вместе или независимо, точная настройка их слов и дизайнов может привести к умным и эффективным результатам. И все же нет никаких сомнений в том, что понимание значения типографских деталей и использование словесного языка позволяет нам максимизировать общение. Эффективный дизайн порождает эффективную коммуникацию, и хотя важные дизайнерские решения, очевидно, важны, мелочи часто имеют решающее значение.

(al) (il)

Примечание : большое спасибо нашему редактору типографики, Александр Чарчар , для подготовки этой статьи.

Похожие

Как отследить взаимоблокировки с помощью SQL Server 2005 Profiler
... ие в тупики Взаимная блокировка возникает, когда два или более процессов SQL Server имеют блокировки для отдельных объектов базы данных, и каждый процесс пытается получить блокировку для объекта, который другие процессы ранее заблокировали. Например, процесс один имеет монопольную блокировку для объекта один, процесс два имеет монопольную блокировку для объекта два, и процесс один также хочет монопольную блокировку для объекта два, а объект два хочет монопольную блокировку для объекта один.
... вщина» Юлия Тимошенко сообщила, что Новая Конституция Украины предусматривает создание принципиальн...
... вщина» Юлия Тимошенко сообщила, что Новая Конституция Украины предусматривает создание принципиально новой системы управления страной, устранение двоевластия, бесконтрольности и безответственности власти, а также предоставление реальных прав контроля гражданам и обеспечения независимости судебной ветви власти. «Нужно на Всеукраинском референдуме принять новую Конституцию, которая позволит осуществить полную ликвидацию кланово-олигархической модели управления страной, и осуществить переход
Как отправить цифровую подарочную карту Steam на любую сумму
... из Выберите страницу подарочной карты Также доступно с главной страницы Steam. В США стоимость подарочной карты составляет 5, 10, 25, 50 или 100 долларов. Если ваш друг находится в другой стране или использует валюту, отличную от вашей, выбранная вами сумма будет конвертирована в местную валюту. Фон каждой карты состоит из баннеров для самых продаваемых изданий в своем ценовом диапазоне. Изображение
Что означает баннер в редакторе Makecode? : Служба поддержки
Информационный баннер серого цвета на makecode.microbit.org будет представлен Microsoft в начале 2018 года в соответствии с требованиями GDPR ЕС. Что изменилось и почему? Короче, просто баннер. Это сообщение было введено Microsoft на всех их веб-сайтах в соответствии
Какой лучший способ написать JavaScript для цикла?
При кодировании JavaScript я часто использую цикл for. Недавно, когда я закодировал, то перекодировал эти выпадающие меню во время перекодирования я запускал свой JavaScript / jQuery через JSLint используя опцию под названием
Мошенничество с подарочными картами: как оно совершается и почему оно так прибыльно
... и головную боль для розничная торговля в прошлом месяце разоблачение другого способа, которым мошенническая деятельность может привести к минимальной прибыли. Мошенничество с подарочными картами может варьироваться от физической кражи до клонирования до использования ошибок программирования на стороне продавца. Методы атаки очень похожи на те, что наблюдаются при мошенничестве с кредитными
Популярные плагины для WordPress и как их использовать
... вольно жесткую битву. Для любого веб-сайта существует целый ряд конкурентов, которые борются за внимание потенциальных читателей или клиентов. Как можно отличить себя? У вас есть один шанс захватить сердца и умы большинства посетителей вашего сайта. Это означает, что вы должны сделать все возможное. Всплывающие окна, если все сделано правильно, могут помочь вам сделать это. WordPress это самая популярная система управления контентом
Best Gift Card Exchange 2019 - Обмен, обмен и продажа подарочных карт
... изучение и обмен веб-сайтами по обмену подарочными картами, чтобы выяснить, какие из них обеспечивают максимальную отдачу от инвестиций, а также лучший выбор и простые в использовании дополнительные функции. Если продажа ваших неиспользованных и нежелательных подарочных карт в Интернете кажется немного неаккуратной, не беспокойтесь: мы также просмотрели веб-сайт Better Business Bureau, чтобы узнать, какие услуги были поданы по жалобам потребителей. Это не лучший результат в нашем отборочном
WordPress, куки и плагины и GDPR
Когда применяется GDPR, нужно ли вам согласие на использование файлов cookie, если у вас есть сайт WordPress? Что такое GDPR означает для вашего сайта WordPress и уведомления о файлах cookie? Вы согласны? Что такое плагин cookie для WordPress, и почему вы должны выбрать Cookiebot? Прочитайте статью и получите ответы! Использует
Duden Digital Team на WordCamp Europe - Новости из Вены - Digitoimisto Dude, Ювяскюля
Пока что крупнейший в мире WordCamp (= WordPress event) назывался WordCamp Europe , где Техническая палата Чувака, я (Рони) и Тими, была вовлечена от начала до конца. Народный оркестр Ювяскюля также имеет соседний офис MEOMin Натанаэль Синисало , Уже в среду мы отправились в Хельсинки, чтобы проснуться в швейной гостинице в четверг утром. Полет прошел

Комментарии

Вот почему вклад чувак открыт GitHub , Мы используем бесплатный WordPress и бесплатные инструменты, так почему бы не вернуть его сообществу?
Пока что крупнейший в мире WordCamp (= WordPress event) назывался WordCamp Europe , где Техническая палата Чувака, я (Рони) и Тими, была вовлечена от начала до конца. Народный оркестр Ювяскюля также имеет соседний офис MEOMin Натанаэль Синисало , Уже в среду мы отправились в Хельсинки, чтобы проснуться в швейной гостинице в четверг утром. Полет прошел
Почему не все используют это?
Почему не все используют это? Какие правила вы должны будете дать ему, чтобы немного напрячь свою историю? Как работает общество? Откуда берется еда? Вам нужно знать, как работает ваш мир. […] Г.К. Честертон подытожил фантазию как искусство воспринимать то, что является смешным и повседневным (и, следовательно, невидимым), поднимать его и показывать нам с незнакомого направления, чтобы мы могли видеть его заново, свежими глазами… жанр предлагает все палитры других жанров, а также
Почему?
Почему? Потому что поисковые системы рассматривают ссылки, которые приходят на ваш сайт, как показатель его качества. И чем выше качество, тем лучше будет позиционироваться сайт. В мире SEO ссылки с других сайтов, указывающие на ваш блог, это так называемые обратные ссылки . Получение обратных ссылок - это то, на чем вы должны сосредоточиться в начале своего приключения с ведением блога или любого другого веб-сайта. Да, магазин тоже. Так работают
Так почему же мы опустили его с первой строчки нашего списка, на позицию, которую он занимал последние два года?
Так почему же мы опустили его с первой строчки нашего списка, на позицию, которую он занимал последние два года? Это постоянное издевательство. Существует определенный уровень всплывающих окон и рекламных объявлений, приемлемых для бесплатного продукта, и Avira начала пересекать черту. Это не так обременительно, как некоторые, - вспоминается чрезмерно восторженный интерфейс Comodo, - но загрузка вашего компьютера, чтобы увидеть, как Avira снова кричит на вас, вызывает неприятные ощущения.
Почему женщина?
Почему женщина? Если вы хотите посмотреть на личный женский инстаграм-аккаунт, то лучше всего создать фиктивную учетную запись инстаграм девушки. Мужские учетные записи могут быть легко просмотрены, потому что большинство мужчин не сохраняют настройки конфиденциальности в своих учетных записях. С другой стороны, просмотр женских счетов намного сложнее. Попытайтесь сделать реальный счет, загружая реальные фотографии интереса девочки. Отображение изображения девушки в профиле и привлекательная
Почему и когда это происходит?
Почему и когда это происходит? Каждый из редакторов Джуниора описывает бешенство детей, основываясь на собственном семейном опыте. Существуют некоторые закономерности, которые наверняка будут обнаружены каждой семьей, если взглянуть на ситуации, в которых драки «без причины» происходят чаще всего. Откуда этот внезапный гнев? Войцех Musiał: Наши дети являются живым примером правдивости высказывания «Как поляк голоден,
Почему графический дизайн смотрит назад?
Почему графический дизайн смотрит назад? Основная причина, по которой графические дизайнеры черпают вдохновение в прошлом, проста: люди ностальгируют по прошлому. С учетом ретроспективного взгляда в прошлом есть определенность, уверенность в его ходе и аргументации, и в то же время достаточное расстояние, чтобы уродливые реальности могли размыться и исчезнуть. Это удобно в том смысле, что новые дизайны не являются надежным выходом из смутного подарка. Сложность
Вы все еще думаете о продаже через Интернет?
Вы все еще думаете о продаже через Интернет? Выполните пять шагов ниже и откройте интернет-магазин быстрее, чем вы думаете. Невероятно динамичное развитие, которое индустрия электронной коммерции испытывает в течение нескольких лет, является недостаточной возможностью стать предпринимателем и источником дохода от онлайн-трейдинга. По оценкам, в мире насчитывается почти 3 миллиарда пользователей Интернета (по данным Международного союза электросвязи за 2013 год), в Польше уже
Что такое плагин cookie для WordPress, и почему вы должны выбрать Cookiebot?
Что такое плагин cookie для WordPress, и почему вы должны выбрать Cookiebot? Прочитайте статью и получите ответы! Использует ли мой сайт WordPress файлы cookie? Это зависит от того, как вы используете WordPress и как он настроен. Чистая версия кода WordPress без плагинов не устанавливает файлы cookie, связанные с пользователем.
Что изменилось и почему?
Что изменилось и почему? Короче, просто баннер. Это сообщение было введено Microsoft на всех их веб-сайтах в соответствии с законодательством ЕС. Новые правила GDPR требуют показа уведомлений о специальном согласии, и вы можете прочитать больше о Приверженность Microsoft к GDPR а также конфиденциальность данных на их сайте.

Что изменилось и почему?
Как можно отличить себя?
Что такое GDPR означает для вашего сайта WordPress и уведомления о файлах cookie?
Вы согласны?
Что такое плагин cookie для WordPress, и почему вы должны выбрать Cookiebot?
Почему не все используют это?
Какие правила вы должны будете дать ему, чтобы немного напрячь свою историю?
Как работает общество?
Откуда берется еда?
Почему?

Новости

Экология в современном мире
Современное понятие «экология» имеет более широкое значение, чем в первые десятилетия развития этой науки. Всеобщее внимание к экологии повлекло расширение первоначально довольно чётко обозначенной Эрнстом

Должностная инструкция эколога (примерный образец) ("Кадровик. Кадровое


Экология и бизнес
Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации СУРГУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Гуманитарный Факультет Кафедра лингвистики и межкультурной коммуникации Интенсивное

Институт инженерной экологии и химического машиностроения
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования « Московский политехнический университет » ( сокращ. «Московский политех») — технический университет, расположенный

Курсовая работа: Инновационная деятельность в сфере экологии. Скачать бесплатно и без регистрации
Введение Актуальность исследования. Любое предприятие, существующее в рыночных условиях, для получения стратегических преимуществ должно осуществлять инновационную деятельность. Инновационная

Новостройки Подмосковья: города с лучшей экологией. Пушкино, Ивантеевка, Домодедово.
Здоровый образ жизни становится все более популярной концепцией. Но люди задумываются не только над тем, что они едят или пьют, но и над своим местом жительства, чаще выбирая квартиры в экологически чистых

Вегетарианство: 1001 факт
  «Как вы думаете, - спрашивает кандидат биологических наук Анна Марголина, - что вносит наибольший вклад в накопление в атмосфере Земли парниковых газов, которые считаются основной причиной глобального

Актуальность проблемы визуальной экологии городской среды
Постановка проблемы В наши дни человеческое общество всё чаще сталкивается с проблемами, которые образовались в результате нарушения взаимодействия в системе «человек -- окружающая природная среда». Еще

Буклеты По Экологии Для Детей
     В районной библиотеке работает выставка к году экологии в России под названием "Экология. Природа. Жизнь". С февраля начнет работать ежемесячная выставка периодических изданий по экологии, которые

ВИКТОРИНЫ ПО ЭКОЛОГИИ ДЛЯ ДОШКОЛЬНИКОВ... План-конспект занятия по окружающему миру (средняя группа) на тему: Экологическая викторина для дошкольников « Знатоки природы»
В конце викторины мы увидим результат. Берегите, любите и охраняйте природу. Этот конспект направлен на воспитание интереса к природе родного края, развитию любознательности, познавательного интереса

Погода

Наши учредители

 

администрации г. Кемерово

    Начальник управления

  Чернова Нина Александровна

  Адрес: 650000, г. Кемерово

  пр. Советский, 54

  тел. приемной: (384-2) 36-46-19

 

Председатель комитета

Казаченко Ольга Алексеевна

  Адрес: 650000, г. Кемероово,

  Притомская Набережная, 7

  тел. приемной: (384-2) 36-81-71

Российское образование

 

 

Школьная форма


Форма

Голосования

Ваше отношение к инклюзивному образованию (обучению детей-инвалидов в общеобразовательной школе).
 
Управление образования администрации г.Кемерово
Какая главная проблема современных школьников?